Produkt i jego miejsce w marketingu mix
  • Start
  • Marketing Mix
  • Miejsce produktu w Marketingu Mix
  • Charakterystyka produktu
  • Cykl życia produktu
  • Funkcje produktu
  • Strategie produktu
  • Marka, opakowanie i asortyment produktu
  • Test!

Funkcje produktu

Są odzwierciedleniem relacji zachodzących między produktem a celem, któremu on służy i który uzasadnia jego istnienie - decydują o funkcjonalności       
produktu - jest to podstawowa funkcja. Funkcje podstawowe mogą być spełniane w różnym stopniu. Relacje między produktem, a stopniem realizacji celu decydują o wydajności, która odzwierciedla stopień intensywności wykonania funkcji produktu. Więc podstawowym elementem funkcji produktu są dwie cechy: funkcjonalność i wydajność. Innym elementem właściwości produktu są jego funkcje dodatkowe, które są odzwierciedleniem relacji zachodzących między produktem a człowiekiem jako użytkownikiem produktu. Na funkcje dodatkowe produktu składają się zwłaszcza wygoda użytkowania i estetyka produktu Dodatkowe cechy funkcji produktu to: wygoda użytkowania i estetyka produktu.

Kształtowanie funkcji produktu. 
Produkt powinien spełniać wymogi bezpieczeństwa i zdrowia człowieka oraz mieć użyteczność społeczną w długich okresach. Kształtowanie funkcji produktu zgodnie z potrzebami klienta. Konsument wymaga również przestrzegania zasady ekonomiczności działania. Proces kształtowania produktu i jego funkcji powinien być skoordynowany, gdyż musi nastąpić połączenie rynkowych i techniczno-technologicznych aspektów produktu. Koordynacji w tym procesie dokonują z reguły specjaliści do spraw marketingu, niezależnie od ich umiejscowienia organizacyjnego, a wiec niezależnie od tego, czy pracują w sferze produkcji, czy też w handlu.

Klasyfikacja produktów. 
Produkty można podzielić na grupy zależnie od trwałości materialności: 
1. Dobra nietrwałe - dobra materialne konsumowane i używane raz lub kilka razy np. piwo, mydło, sól 
2. Dobra  trwałe - dobra materialne używane wiele razy np. lodówki, obrabiarki, ubrania 
3. Usługi - oferowane na sprzedaż działania i pożytki z nich płynące np. usługi fryzjerskie 

Klasyfikacja dóbr konsumpcyjnych.
 Konsumenci nabywając dobra mogą być sklasyfikowane według typowych sposobów w jaki są nabywane: 
  • Dobra nabywane przy okazji - kupowane często, natychmiast z minim wysiłkiem np. tytoń 
  • Dobra nabywane w sklepie - dobra nabywane   drodze wyboru i porównania cech takich jak stopień w jakim odpowiadają potrzebom, np. jakość cena, używane samochody 
  • Dobra nabywane w  specjalny sposób - dobra o unikatowej charakterystyce i identyfikacji marki gdzie do nabycia użyto specjalny wysiłek. 
  • Dobra nabywane bez przedniego planowania dobra o których istnieniu nabywca nie wie lub nie planuje ich zakupu.

Klasyfikacja dóbr przemysłowych.
Dobra klasyfikacja przez firmę pozwala wybrać odpowiednie strategie marketingowe na rynku przemysłowym. Dobra dzielimy w oparciu o to w jaki sposób uczestniczą w procesie produkcyjnym i jaki jest ich względny koszt: 
  • Materiały przetwarzane i części - obejmują komponenty materiałowe (żelazo, przędza) i podzespoły (silniki elektryczne). Komponenty materiałowe podlegają dalszej przeróbce - żelazo na stal. Cena i niezawodność dostawy odgrywają największą rolę przy zakupie. Podzespoły wchodzą w skład produktu finalnego. 
  • Dobra kapitałowe - umożliwiają wytwarzanie i przeróbkę produktów  finalnych. Dzielimy je na obiekty i wyposażenie
  • Dobra eksploatacyjne i usługi produkcyjne - są to produkty o krótkim okresie użytkowania, niezbędne  dla wytworzenia i użytkowania produktów finalnych.  
  • Usługi produkcyjne - obejmują konserwację i naprawy. 

wstecz
dalej
Powered by Create your own unique website with customizable templates.