Miejsce produktu w Marketingu Mix
Punktem wyjścia jest sam produkt. Wszystkie pozostałe części marketingu mix: cena, promocja, dystrybucja oraz promocja są z nim bezpośrednio powiązane. Definicja produktu obejmuje swym zakresem nie tylko rzecz materialną, lecz także usługę, organizację, markę, ideę. W marketingu produkt rozumiany jest jako nierozerwalne zestawienie różnych cech i wartości, materialnych i niematerialnych, które dopiero jako kompleks mogą zaspokajać potrzeby odbiorców.Warunkiem sukcesu produktu jest jego zdolność do zaspokajania potrzeb. Zakup towaru powinien zapewnić nabywcom korzyści, dlatego należy podjąć decyzje dotyczące asortymentu, jakości, wzoru, opakowania itd. Do ich podjęcia niezbędne jest rozpoznanie (uświadamianych i ukrytych) potrzeb klientów. Aby tego dokonać, wykorzystuje się bardzo złożone i wyrafinowane metody badania rynku. Ankiety telefoniczne, listowne lub wywiady osobiste pomogą nam odkryć preferencje klienta. Karta gwarancyjna wyrobu, którą w niektórych krajach po dokonaniu zakupu przesyła się do producenta, jest również źródłem informacji marketingowych.
Źródłem informacji są różnego rodzaju publikacje, np. roczniki statystyczne, fachowe czasopisma, oraz przeprowadzane badania. Może się zastanawiasz, w jaki sposób poznanie preferencji kilku osób pozwala na określenie preferencji pozostałych.
Źródłem informacji są różnego rodzaju publikacje, np. roczniki statystyczne, fachowe czasopisma, oraz przeprowadzane badania. Może się zastanawiasz, w jaki sposób poznanie preferencji kilku osób pozwala na określenie preferencji pozostałych.