Produkt i jego miejsce w marketingu mix
  • Start
  • Marketing Mix
  • Miejsce produktu w Marketingu Mix
  • Charakterystyka produktu
  • Cykl życia produktu
  • Funkcje produktu
  • Strategie produktu
  • Marka, opakowanie i asortyment produktu
  • Test!

Strategia produktu

Przedsiębiorstwo może stać się tym aktywniejszym podmiotem kształtowania strategii produktu, im większą swobodą dysponuje w procesie zmian produktu i jego wyposażenia oraz zmian sposobów postępowania na rynku.

Strategia produktu może być opracowywana wg różnych reguł postępowania, które wykształcają się przede wszystkim pod wpływem sytuacji rynkowej. Jeżeli w następstwie pojawienia się lub przewidywania trudności w sprzedaży strategię tę opracowuje się najpierw na podstawie warunków rynkowych, a dopiero następnie – wewnętrznych warunków działania przedsiębiorstwa (stan parku maszynowego, zasobów surowcowych, zasobów ludzkich i finansowych itp.), to może być ona uznana za część składową instrumentalno - czynnościowej sfery marketingu. Podstawowym instrumentem w kształtowaniu strategii produktu jest sam produkt. Sposób wykorzystania tego instrumentu zależy od tego, z jakiego punktu widzenia jest on rozpatrywany. Produkt bowiem, niezależnie od swych właściwości, może być rozpatrywany, ogólnie biorąc:
1) W aspekcie rynkowym
2) W aspekcie techniczno-technologicznym

W pierwszym przypadku rozpatruje się produkt w sposób niejako zewnętrzny, a wiec z punktu widzenia potrzeb, które ma on zaspokajać. W drugim przypadku natomiast koncentruje się  na wewnętrznej strukturze konstrukcyjnej i technologicznej produktu.

Elementami strategii produktu są:
  • kształtowanie funkcji produktu
  • kształtowanie struktury asortymentowej firmy
  • planowanie cyklu życia produktu
  • kreowanie nowych potrzeb i produktów ich zaspokajających


Na strategię produktu składają się również elementy takie jak:
  • jakość
  • reklama
  • wzór
  • cechy
  • marka i znak firmowy
  • opakowanie
  • rozmiary
  • serwis
  • gwarancja


Przykładowe strategie produktu:

  • strategia utrzymywania konkurencyjności oferty
  • strategia pełnego asortymentu produktu
  • strategia ograniczonego asortymentu produktu
  • strategia rozszerzania linii produktów
  • strategia uzupełniania linii produktów
  • strategia oczyszczania linii produktów

wstecz
Dalej
Powered by Create your own unique website with customizable templates.